تبلیغات کلیکی (Onclick Ads)
تبلیغات کلیکی نوعی از تبلیغات پاپ (pops advertising) هستند که یکی از قدیمیترین فرمتهای تبلیغاتی در اینترنت به شمار میآیند. این تبلیغات در یک تب جدید و زیر صفحه مرورگر کاربر ظاهر میشوند که دقیقاً مشابه عملکرد پاپآندرها (popunders) است.
باز شدن این تب جدید زمانی آغاز میشود که کاربر به طور تصادفی در قسمتی از یک صفحه که حاوی کد جاوا اسکریپت خاصی است، کلیک کند. صفحه جدیدی که باز میشود، صفحه فرود نام دارد و پیشنهاد تبلیغاتی را به صورت مستقیم به کاربر نمایش میدهد. از آنجا که تبلیغات کلیکی مستقیماً پیشنهاد را ارائه میدهند، نیازی به تعداد زیادی خلاقیت و بنرهای میانی نیست.
تفاوت بین تبلیغات کلیکی، پاپآندر و کلیکآندر چیست؟
پاسخ کاملاً ساده است: همه اینها یکی هستند. تبلیغات کلیکی، پاپآندر و کلیکآندر همگی یک فرمت تبلیغاتی یکسان هستند که با نامهای مختلفی شناخته میشوند.
این نکته مهم است که به خاطر داشته باشید، زیرا ممکن است شبکههای تبلیغاتی که ترافیک پاپآندر ارائه میدهند، از نامهای متفاوتی برای آن استفاده کنند.
مزایای اصلی تبلیغات کلیکی
تبلیغات کلیکی میتوانند بسیاری از مشکلاتی را که بازاریابان هنگام تبلیغ با فرمتهای دیگر با آنها روبرو میشوند، حل کنند. به عنوان مثال، تبلیغات کلیکی مزایای زیر را دارند:
- جلوگیری از کوری بنری (Banner Blindness): نادیده گرفتن این نوع تبلیغات بسیار دشوار است، زیرا آنها در یک تب کاملاً جدید در مرورگر ظاهر میشوند. با این حال، آنها نسبت به پاپآپها (popups) که بالای صفحه ظاهر میشوند، کمتر مزاحم هستند. به هر حال، کاربر متوجه تب جدید میشود و پیشنهاد را میبیند.
- عدم محدودیت در محتوای صفحه فرود: بسیاری از منابع ترافیک، محدودیتهای شدیدی را برای تبلیغات، به عنوان مثال در حوزه کازینوهای آنلاین و شرطبندی ورزشی، اعمال میکنند؛ مثل گوگل و فیسبوک. این موضوع برای بازاریابانی که در این پلتفرمها تبلیغ میکنند، یک دردسر دائمی است. اما برای تبلیغات کلیکی هیچ محدودیتی وجود ندارد، زیرا صفحات پیشفرود یا فرود میتوانند هر محتوایی را نمایش دهند.
- سهولت در راهاندازی کمپین: یکی از سادهترین فرمتهای تبلیغاتی برای شروع هستند. تنها چیزهایی که نیاز دارید، یک صفحه فرود یا پیشفرود با نرخ تبدیل بالا (چون تنها خلاقیت شما همین است) و پارامترهای هدفگذاری اولیه هستند. حتی یک بازاریاب تازهکار هم میتواند در عرض چند دقیقه اولین کمپین خود را راهاندازی کند.
- قیمتهای مقرون به صرفه با پوشش جغرافیایی گسترده: شما میتوانید یک کمپین تبلیغات را تقریباً در هر منطقه جغرافیایی (GEO) و با قیمت نسبتاً پایینی شروع کنید.
بهترین حوزهها (verticals)
لیستی عمومی از حوزهها وجود دارد که با ترافیک پاپآندر به خوبی کار میکنند. با این حال، هر سال، رهبران این لیست تغییر میکنند. به عنوان مثال، در سال ۲۰۲۵، گرایش به سمت محافظت از دستگاهها در برابر ویروسها و حفظ حریم خصوصی در اینترنت به وضوح مشهود بوده است.
این موضوع با روندهای جهانی همخوانی دارد. مردم وقت زیادی را در خانه میگذرانند، کار میکنند، خرید میکنند و با استفاده از کامپیوترها استراحت میکنند. کامپیوترهای خانگی اغلب محافظتنشده یا ضعیف محافظت میشوند. بنابراین جای تعجب نیست که VPN و ابزارهای کاربردی (پاککنندهها، آنتیویروسها، محصولات و خدمات وب) برترین حوزهها برای تبلیغات کلیکی در سال ۲۰۲۵ هستند.
در عین حال، حوزههای کلاسیک برای تبلیغات کلیکی را نیز نباید فراموش کرد. آنها هنوز هم به خوبی برای کسب سود توسط بازاریابان وابسته (affiliates) کار میکنند.
حوزههای برتر و همیشه موفق برای تبلیغات کلیکی:
- آشناییابی (Dating)
- شرطبندی (Betting)
- تجارت الکترونیک (eCommerce)
- مالی (Finance)
- قرعهکشی (Sweepstakes)
- نرمافزار و ابزارهای کاربردی (Software & Utilities)
- اسمارتلینکها (Smartlinks)
بهترین مناطق جغرافیایی (geos)
تبلیغات کلیکی به دلیل عملکرد پایدار خود در مناطق جغرافیایی مشابه برای مدتی طولانی شناخته شدهاند. بنابراین اگر میخواهید آنها را با خیال راحت امتحان کنید، این مناطق را بررسی کنید: ایالات متحده، اندونزی، ژاپن، بنگلادش، اکوادور، پرو.
لیست بهترین مناطق جغرافیایی برای تبلیغات کلیکی در ژانویه ۲۰۲۵:
- ایالات متحده
- اندونزی
- ژاپن
- بنگلادش
- اکوادور
- پرو
نکاتی برای افزایش اثربخشی تبلیغات کلیکی
در اینجا چند نکته برای افزایش عملکرد هنگام تبلیغ با استفاده از تبلیغات کلیکی آورده شده است. این نکات را بررسی کنید و اگر میخواهید نتایج بهتری با این فرمت تبلیغاتی به دست آورید، آنها را دنبال کنید:
- بررسی کنید که آیا صفحه فرود بومیسازی شده است: صفحه فرود چیزی است که نتایج و تبدیلها را برای کمپین تبلیغات شما به ارمغان میآورد، بنابراین باید به گونهای طراحی شود که کاربران در اولین بازدید با مانعی روبرو نشوند. مطمئن شوید که سایتی که میخواهید تبلیغ کنید به درستی به زبان مورد نظر ترجمه شده و تمام روشهای پرداخت محبوب در منطقه هدف را ارائه میدهد.
توجه به سرعت بارگذاری صفحه فرود بسیار مهم است، زیرا هیچ کس حتی یک ثانیه اضافی برای نمایش تبلیغ صبر نمیکند. بنابراین توصیه میشود که وزن صفحه از ۲۰۰ کیلوبایت بهینه تجاوز نکند و سرور در نزدیکترین مکان به کاربران قرار داشته باشد. برای اتصال سرور مناسب، استفاده از CDN یا VPS مانند CloudFlare توصیه میشود.
- قیمت CPM بهینه را انتخاب کنید: تبلیغات کلیکی و پاپآندرها با مدل CPM (هزینه به ازای هزار نمایش) کار میکنند، یعنی شما برای ۱۰۰۰ بار نمایش آگهی پرداخت میکنید. برای به دست آوردن حجم ترافیک مناسب برای منطقه جغرافیایی و پارامترهای هدفگذاری انتخاب شده، قیمت CPM باید بهینه باشد. اگر قیمت شما خیلی بالا باشد، بودجهتان به سرعت تمام میشود و داده کافی برای تحلیل مخاطب به دست نمیآورید. اگر آن را خیلی پایین تنظیم کنید، این احتمال وجود دارد که اصلاً هیچ ترافیکی دریافت نکنید!
- از منابع ترافیک Premium شروع کنید: در شبکه تبلیغاتی RichAds، تمام منابع ترافیک به چهار گروه تقسیم میشوند: Premium، Standard، Remnant و New. منابع ترافیک Premium آنهایی هستند که بهترین عملکرد را در هر حوزه تبلیغاتی دارند و اولین نتایج و تبدیلها را برای شما به ارمغان میآورند. آنها برای تست کمپین و تنظیم پارامترها عالی هستند، در حالی که روشن کردن سایر گروهها برای مقیاسگذاری کمپینها مفید است.
- کمپین تبلیغات کلیکی خود را با ویژگیهای پلتفرم بهینه کنید: هم تحلیل و هم بهینهسازی کمپین تبلیغات کلیکی شما نقش بسیار مهمی در موفقیت آن ایفا میکنند، زیرا منابع با بیشترین نرخ تبدیل را به لیست سفید (whitelists) اضافه میکنید و منابع بدون تبدیل را به لیست سیاه (blocklists) میفرستید. اما انجام این کار به صورت دستی بسیار خستهکننده است.
از کجا برای تبلیغات کلیکی ترافیک بخریم؟
همانطور که باید متوجه شده باشید، تبلیغات کلیکی همان پاپآندرها و کلیکآندرها هستند. بنابراین میتوانید ترافیک را از همان شبکههای تبلیغاتی پاپآندر بخرید، زیرا شبکههای جداگانهای برای تبلیغات کلیکی وجود ندارد.
برخی از شبکههای تبلیغاتی ممکن است ترافیک پاپ را با هم ادغام کنند: یعنی پاپآپ و کلیکی، پاپآندر و کلیکآندر زیر یک شاخه اجرا میشوند. از سوی دیگر، برخی ممکن است آنها را بر اساس مکانیسم ظاهر شدن از هم جدا کنند.
