ما این راهنمای پایه برای مبتدیان را گردآوری کرده‌ایم تا شما را با آموزش ساخت موشن گرافیک آشنا کرده و به رفع برخی تصورات غلط رایج کمک کنیم. ما به سوالات اساسی مانند “طراحی موشن دقیقاً چیست؟” و “چه تفاوتی با انیمیشن دارد؟” پاسخ خواهیم داد. همچنین برخی از رویکردهایی را که می‌توانید بسته به زیرمجموعه موشن گرافیک که به بهترین وجه با نیازها و مهارت‌های شما مطابقت دارد، به شما نشان خواهیم داد.
“طراحی در حرکت” مفهومی است که ممکن است آن را به طور کلی دیده باشید، بدون اینکه بتوانید به وضوح الزامات، امکانات و محدودیت‌های آن را مشخص کنید. هنگامی که اصول طراحی موشن، انواع اصلی موشن گرافیک و ساده‌ترین راه‌های ایجاد آن‌ها را یاد گرفتید، آماده خواهید بود تا یک نقطه شروع از لیست منابع برگزیده ما را برای یادگیری و تمرین طراحی موشن انتخاب کنید.
موشن گرافیک چیست؟
موشن گرافیک (یا طراحی موشن گرافیک) هنر و مهارت اضافه کردن حرکت به طراحی گرافیک است. به طور خلاصه، طراحی موشن به معنی قرار دادن هر عنصر طراحی گرافیک در حرکت، با رعایت اصول طراحی گرافیک است: تعادل، هم‌ترازی، سلسله‌مراتب، کنتراست، ریتم، مجاورت، رنگ و فضا.
🔍 “موشن گرافیک” در واقع شکل کوتاه شده عبارت “طراحی موشن گرافیک” است. با در نظر گرفتن این نکته مهم، تشخیص بین برچسب‌های مختلفی که به صورت جایگزین برای توصیف حوزه طراحی گرافیک در حرکت استفاده می‌شوند، برای شما آسان‌تر خواهد بود.
با در نظر گرفتن “قوانین اصلی” طراحی موشن گرافیک، واضح است که هدف آن سرگرمی نیست (و این به ما کمک می‌کند تا به زودی یک تمایز مهم بین اصطلاحات قائل شویم!). در عوض، پروژه‌های طراحی موشن شما در انتقال اطلاعات در یک چشم به هم زدن کارآمد خواهند بود، می‌توانند پروژه‌های پیچیده را در قالبی قابل فهم توضیح دهند و به فروش محصولات/خدمات/ایده‌ها کمک کنند، در حالی که خلاقیت شما پرهزینه‌ترین منبع تولید کل فرآیند است.
آیا طراحی موشن با موشن گرافیک متفاوت است؟
خیر، طراحی موشن با موشن گرافیک متفاوت نیست. “طراحی موشن” در واقع شکل کوتاه شده عبارت “طراحی موشن گرافیک” است. این اصطلاحات می‌توانند به صورت جایگزین استفاده شوند، زیرا هر دو، رشته طراحی موشن را توصیف می‌کنند.
در برخی موارد خاص صنعت (مثلاً تولید ویدئو)، این تمایز را می‌توان به صورت زیر انجام داد:
- طراحی موشن: به رشته‌ای اطلاق می‌شود که اصول طراحی گرافیک را از طریق استفاده از انیمیشن و جلوه‌های بصری در فیلم‌سازی و تولید ویدئو به کار می‌برد.
- موشن گرافیک: چیزی است که در فرآیند طراحی موشن ایجاد می‌شود.
تفاوت موشن گرافیک و انیمیشن چیست؟
تفاوت‌های بین موشن گرافیک و انیمیشن در گستره و اهداف آن‌هاست. طراحی موشن نه تنها بر افزودن حرکت به عناصر گرافیکی تمرکز دارد، بلکه بر ترکیب‌بندی و یکپارچه‌سازی بی‌نقص با زیبایی‌شناسی کلی طراحی تأکید زیادی دارد. از سوی دیگر، انیمیشن بر داستان‌گویی، شخصیت‌هایی که درگیر یک خط داستانی هستند و سیر روایی آن تمرکز ذاتی دارد.
🎨 آموزش ساخت موشن گرافیک به عنوان یک حوزه خلاقانه، زیرمجموعه‌ای از انیمیشن محسوب می‌شود.
یک انیمیشن طراحی موشن (یا یک موشن گرافیک) برای بیان صریح ایده‌ها، جلب توجه به نکات کلیدی و به عنوان یک ابزار بصری برای ساده‌سازی مفاهیم پیچیده برای مخاطبان عمومی، بهترین عملکرد را دارد.
بیشتر روش‌ها و تکنیک‌های انیمیشن (انیمیشن سنتی، استاپ موشن، طراحی موشن، انیمیشن دوبعدی، سه‌بعدی و غیره) منحصر به فرد نیستند و با یکدیگر یا با انواع دیگر انیمیشن هم‌پوشانی دارند. به همین دلیل است که برچسب زدن به خود به عنوان یک “انیماتور” می‌تواند هنگام ورود به بازار کار خلاق، جای زیادی برای تفسیر باقی بگذارد.
توانایی تشخیص تفاوت بین طراحی موشن و انیمیشن می‌تواند به شما کمک کند تا هنگام یادگیری جزئیات طراحی موشن گرافیک، مسیر خود را حفظ کنید.
اصول آموزش ساخت موشن گرافیک چیست؟
- Easing (تسهیل): Easing یک رفتار زمانی شیء است که می‌توانید آن را برای دستیابی به جلوه‌های انیمیشنی مختلف سفارشی کنید. در اصل، easing اصل طراحی موشن است که تعیین می‌کند حرکت یک شیء چقدر طبیعی به نظر می‌رسد یا احساس می‌شود، در رابطه با انتظارات کاربر از رفتار آن شیء.
- Offset و Delay (جابه‌جایی و تأخیر): Offset و Delay رفتارهای زمانی شیء هستند که سلسله‌مراتب و رابطه بین اشیای جدیدی را که وارد صحنه انیمیشن می‌شوند، دیکته می‌کنند. این به کاربران کمک می‌کند تا در یک نگاه بین ماهیت عناصر تفاوت قائل شوند (تصویر/متن در مقابل دکمه قابل کلیک).
- Parenting (والد-فرزندی): Parenting یک رفتار مکانی و زمانی شیء است که رابطه سلسله‌مراتبی بین چندین شیء را دیکته می‌کند. به عنوان یک اصل طراحی موشن، parenting به طراحان کمک می‌کند تا از طریق حرکت، نحوه ارتباط اشیاء و رابطهای را که کاربر باید بین آن‌ها انتظار داشته باشد، به کاربر انتقال دهند.
- Transformation (تغییرشکل): Transformation یک رفتار پیوستگی شیء است که هدف آن انتقال بی‌نقص یک شیء از طریق تعدادی حالت است. به عنوان یک اصل طراحی موشن، transformation به هدایت واضح توجه کاربر در طول یک سری از رویدادها کمک می‌کند.
- Value Change (تغییر مقدار): Value change یک رفتار پیوستگی شیء است که یک توالی پویا و متوالی از رویدادها را در آموزش ساخت موشن گرافیک شما ایجاد می‌کند. به عنوان یک اصل طراحی موشن، تغییر مقدار می‌تواند به صورت یک لودر متحرک باشد که مقادیر را برای بازتاب پردازش یک درخواست یا به عنوان بازخورد به تعامل کاربر در زمان واقعی (مثلاً تنظیم صدا با یک نوار لغزنده تعاملی) تغییر می‌دهد.
- Masking (پوشاندن): Masking یک رفتار پیوستگی شیء است که کاربرد شیء را با تعیین اینکه کدام بخش از شیء یا گروه اشیاء در یک انتقال روان، آشکار یا پنهان می‌شود، مشخص می‌کند. به عنوان یک اصل طراحی موشن، masking به باز شدن یک روایت کمک می‌کند، که معمولاً در پاسخ به تعامل کاربر است.
- Overlay (پوشش‌دهی): Overlay یک رفتار پیوستگی شیء مکانی است که شامل قرار دادن یک عنصر روی عنصر دیگر، برای یک جلوه بصری لایه‌بندی شده است. به عنوان یک اصل طراحی موشن، تکنیک overlay می‌تواند به شما کمک کند تا عمق یا انتقال بین صحنه‌ها را با استفاده از جهت‌گیری مکانی “محور z” ارائه دهید.
- Cloning (شبیه‌سازی): Cloning یک رفتار پیوستگی شیء است که وقتی اشیای جدید مستقیماً از اشیای موجود ایجاد می‌شوند، رابطهای بین آن‌ها برقرار می‌کند. به عنوان یک اصل طراحی موشن، cloning به شما این توانایی را می‌دهد که زنجیره‌ای از رویدادها را به وضوح منتقل کنید، یا الگوها، شبکه‌ها و موشن گرافیک‌های تکراری ایجاد کنید.
- Obscuration (پوشش‌دهی): Obscuration یک رفتار پیوستگی شیء است که سلسله‌مراتب بصری یک شیء یا صحنه را با استفاده از جهت‌گیری مکانی انتقال می‌دهد. به عنوان یک اصل طراحی موشن، obscuration می‌تواند برای تأکید بر عناصر خاص یا برای آشکارسازی تدریجی عناصر، در مورد داستان‌گویی با موشن گرافیک، استفاده شود.
- Parallax (اختلاف منظر): Parallax یک رفتار سلسله‌مراتب شیء زمانی است که شامل حرکت اشیای پس‌زمینه با سرعتی متفاوت از اشیای پیش‌زمینه، هنگام اسکرول کاربر است. به عنوان یک اصل طراحی موشن، جلوه parallax می‌تواند توهم حرکت در یک فضای سه‌بعدی را ایجاد کند.
- Dolly و Zoom (حرکت و بزرگ‌نمایی): Dolly و Zoom رفتارهای پیوستگی شیء مکانی هستند که جلوه ویدئویی حرکت دادن عنصر کانونی به سمت لنز یا دور از آن (یا در این مورد کاربر) را تکرار می‌کنند. به عنوان اصول طراحی موشن، dolly و zoom هر دو مقیاس اشیاء را دیکته می‌کنند و در هدایت توجه کاربر مفید هستند.
- Anticipation (پیش‌بینی): Anticipation یک رفتار پیوستگی شیء مکانی و زمانی است که قبل از یک حرکت قرار می‌گیرد و به روان بودن موشن گرافیک کمک می‌کند. به عنوان یک اصل طراحی موشن، anticipation، بسته به شدت آن، می‌تواند به شما کمک کند جلوه‌های کارتونی و سرگرم‌کننده‌ای شبیه به آنچه در انیمیشن سنتی یافت می‌شود، ایجاد کنید.
انواع اصلی موشن گرافیک چیست؟
انواع اصلی موشن گرافیک عبارتند از: موشن گرافیک توضیحی (explainer)، انیمیشن‌های UI، تایپوگرافی جنبشی (Kinetic Typography)، اینفوگرافیک‌های متحرک و موشن گرافیک بازاریابی دیجیتال (در تعدادی از رویکردها).
- موشن گرافیک توضیحی موشن گرافیک توضیحی، نمایش بصری متحرک یک ایده، مفهوم یا محصول پیچیده‌تر است. هدف آن‌ها توضیح و انتقال یک پیام به صورت واضح و جذاب است. این نوع طراحی موشن معمولاً با یک متن یا روایت صوتی همراه است که به ارائه مختصر پیام مورد نظر کمک می‌کند.
- طراحی موشن UI/UX طراحی موشن UI، هنر ساده‌سازی تعاملات کاربر برای وب و/یا رسیدگی به جزئیات خاص نقشه‌برداری رابطهای موبایل بصری است. طراحی موشن در UX با هدف بهبود تجربه کاربر از طریق کاهش بار شناختی و گسترش قابلیت‌های ارتباطی صرفاً از طریق طراحی انجام می‌شود. آموزش ساخت موشن گرافیک به شما اهرم فوق‌العاده‌ای در برقراری ارتباط و هدایت کاربران، حتی بدون متن پشتیبانی، می‌دهد.
- تایپوگرافی جنبشی (Kinetic Typography) تایپوگرافی جنبشی، که به عنوان جلوه‌های تایپوگرافی متحرک نیز شناخته می‌شود، یک تکنیک طراحی موشن است که از حرکت برای زنده کردن متن استفاده می‌کند و آن را بسیار گویاتر و مؤثرتر می‌سازد. از این روش بیشتر در ویدئوهایی با حداقل متن برای ایجاد یک جلوه تأثیرگذار و دراماتیک (تیزرها، اطلاعیه‌ها، کلیپ‌های تبلیغاتی)، برجسته کردن شعار یک برند، یا صرفاً برای تقسیم یک ویدئوی توضیحی به بخش‌های کوچک‌تر برای یک جریان بهتر استفاده می‌شود.
- اینفوگرافیک‌های متحرک اینفوگرافیک‌های متحرک، نمایش‌های پویا و اغلب تعاملی از اطلاعات و داده‌ها هستند. برای انتقال اطلاعات به صورت کارآمدتر از تصاویر و متن ثابت، اینفوگرافیک‌های متحرک از حرکت، انتقال‌های روان و تعامل برای ارتقاء درک و به‌خاطرسپاری بهتر اطلاعات ارائه شده استفاده می‌کنند. این نوع موشن گرافیک برای در دسترس‌تر و جذاب‌تر کردن آمارها، روندها و تحلیل داده‌ها بهترین کاربرد را دارد.
- طراحی موشن بازاریابی طراحی موشن در بازاریابی دیجیتال شامل استفاده از موشن گرافیک برای بهبود محتوای تبلیغاتی، آگهی‌ها و پیام‌رسانی کلی برند یک کسب‌وکار با کمک حرکت است. این نوع موشن گرافیک در مقایسه با گرافیک‌های ثابت، پتانسیل بیشتری برای جذب مخاطبان، انتقال مؤثر پیام‌ها و ایجاد تأثیری ماندگار بر مشتریان بالقوه دارد.
چرا باید از موشن گرافیک استفاده کنید؟
شما باید از آموزش ساخت موشن گرافیک استفاده کنید تا ارتباط عاطفی با مخاطبان هدف خود ایجاد کنید، کارایی داستان‌گویی محتوای خود را افزایش دهید و در نهایت معیارهای عملکرد بازاریابی دیجیتال خود را در سراسر پلتفرم‌ها بهبود بخشید. راه‌های بی‌شماری برای استفاده از جذابیت بصری که طراحی موشن به فرآیند خلاقیت می‌آورد، وجود دارد.
بیایید در مورد پنج دلیل قانع‌کننده صحبت کنیم که چرا بهتر است از موشن گرافیک استفاده کنید 👀
- برانگیختن آسان‌تر احساسات یک ویدئوی توضیحی متحرک که دقیقاً نشان می‌دهد محصول/خدمت شما چگونه یک مشکل را حل می‌کند یا نیازهای خاص مشتری را برآورده می‌کند، یک روش بسیار متقاعدکننده‌تر برای انتقال اطلاعات نسبت به استفاده از محتوای ثابت یا فقط متنی است. تحقیقات در شرکت 3M به این نتیجه رسیده است که انسان‌ها تصاویر را 60,000 برابر سریع‌تر از متن پردازش می‌کنند. این بدان معناست که مغز ما به گونه‌ای طراحی شده است که وقتی اطلاعات به صورت آموزش ساخت موشن گرافیک ارائه می‌شوند، آن‌ها را سریع‌تر پردازش کند!
- توسعه داستان‌گویی بهتر طراحی موشن به شما کنترل کاملی بر پیش‌نیازهای داستان‌گویی شگفت‌انگیز می‌دهد: دارای قلابی است که قادر به جلب توجه مخاطبان شماست، پیام‌رسانی شما را واضح و مختصر می‌کند، و می‌توانید آن را سفارشی‌سازی کنید تا به طور کامل با صدای برند شما مطابقت داشته باشد. البته، ابتدا باید مقداری تحقیق در مورد کاربر انجام دهید تا مخاطبان خود را بشناسید و تمام داده‌های لازم را برای سفارشی‌سازی موشن گرافیک خود به دست آورید.
- بهبود عملکرد بازاریابی دیجیتال موشن گرافیک یک دارایی فوق‌العاده برای بهبود عملکرد بازاریابی دیجیتال شما است، با تأکید بر شاخص عملکرد ROMI (بازگشت سرمایه بازاریابی). هزینه‌های تولید ویدئوهای توضیحی متحرک، عناصر برندینگ (لوگوها، آیکون‌ها، عناصر UI) و ویدئوها برای بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی چندکاناله، پایین است، به خصوص در مقایسه با تمام راه‌هایی که این نوع محتوای پویا می‌تواند به طور مثبت بر ROI یک شرکت تأثیر بگذارد.
- افزایش نرخ تبدیل برای افزایش نرخ تبدیل یک صفحه فرود با موشن گرافیک، باید در یک خط باریک بین حواس‌پرتی (که باید به هر قیمتی از آن اجتناب کنیم) و هدایت توجه 🎯 (تا رسیدن به یک تبدیل موفق کاربر) حرکت کنید. بهترین نمونه‌های صفحات فرود موجود، همگی چند عنصر متمایز مشترک دارند و انیمیشن‌های وب در میان آن‌ها هستند. موشن گرافیک‌ها زمینه را برای جذب کاربران و رساندن آن‌ها به دکمه CTA صفحه فرود فراهم می‌کنند و برای افزایش تبدیل آماده می‌شوند.
- بهبود قابلیت استفاده (در وب و موبایل) قابلیت استفاده در طراحی موشن حول توانایی شما برای پیوند دادن هر تصمیم طراحی به یک رفتار مورد انتظار یا مطلوب کاربر می‌چرخد. موشن گرافیک به شما اهرم فوق‌العاده‌ای در برقراری ارتباط و هدایت کاربران، حتی بدون متن پشتیبانی، می‌دهد. به عنوان مثال، انیمیشن‌های وضعیت موفقیت را در نظر بگیرید. کلیک بر روی یک دکمه پرداخت که یک انیمیشن تغییرشکل به یک علامت تیک سبز را هنگام برآورده شدن یک درخواست فعال می‌کند، می‌تواند به طور کارآمد موارد زیر را منتقل کند: پرداخت تکمیل شده است، وجوه با موفقیت برداشت شده است، سفارش شما در حال پردازش است و غیره. وقتی به درستی انجام شود، انیمیشن یک دارایی UX باورنکردنی است!
بهترین منابع برای شروع یادگیری طراحی موشن
بهترین منابع برای آموزش ساخت موشن گرافیک طراحی موشن از متخصصان باتجربه صنعت می‌آید.
در اینجا مجموعه‌ای از دوره‌ها، آموزش‌ها و راهنماهای مناسب برای مبتدیان وجود دارد که می‌توانید در هر نقطه از حرفه طراحی موشن خود از آن‌ها استفاده کنید:
- آموزش‌های SVGator: مجموعه‌ای در حال رشد از آموزش‌های ویدئویی برای طراحان موشن مبتدی، متوسط و پیشرفته، با دستورالعمل‌های گام به گام که می‌توانید مستقیماً در برنامه SVGator دنبال کنید.
- مجموعه منابع انیمیشن Goscha: لیستی از 20+ برنامه انیمیشن رایگان و پولی، 25+ دوره و آموزش انیمیشن رایگان، 25+ لیست از کتاب‌های انیمیشن، واژه‌نامه اصطلاحات و مفاهیم انیمیشن و چهار تابلوی شغلی صنعت انیمیشن.
- دوره‌های انیمیشن GSAP کارل: دوره‌های آموزشی جامع GSAP، همراه با اصول طراحی موشن، انیمیشن‌های مبتنی بر اسکرول، انیمیشن‌های SVG و موارد دیگر.
- آموزش‌های ویدئویی Animation for Anyone الکس گریگ: یک سری آموزشی با تمرکز بر ایده‌ها و اصول پشت فرآیند انیمیشن.
- دوره 30DayAnimator گاشا: 30 تمرین انیمیشن با راهنماهای گام به گام، همراه با اطلاعاتی در مورد اصول انیمیشن، جلوه‌های متحرک و روش‌های انیمیشن شخصیت.
- سرور دیسکورد Animation at Work توسط Cassie Codes: یک جامعه از متخصصان صنعت که در مورد همه چیزهای مرتبط با انیمیشن وب بحث و گفتگو می‌کنند و آن‌ها را به اشتراک می‌گذارند (با کانال‌های اختصاصی SVG، CSS، JavaScript، GSAP و ThreeJS در میان دیگران).
- دوره مقدماتی رایگان School of Motion: یک دوره رایگان 2.5 ساعته با میزبانی طراح ارشد موشن مایکل جونز، که مفاهیم اساسی طراحی موشن و انیمیشن را معرفی می‌کند.
- دوره طراحی موشن Frontend تعاملی گری سایمون: یک منبع عالی برای یادگیری نحوه ادغام اصول تعامل و حرکت بی‌نهایت در صفحات فرود شما.
- آموزش‌های ویدئویی Manuel does Motion: آموزش‌های جدید هفتگی After Effects برای انیمیشن و طراحی موشن، شامل تکنیک‌هایی که می‌توانید با سایر نرم‌افزارهای طراحی موشن نیز از آن‌ها استفاده کنید.
سخن آخر
آموزش ساخت موشن گرافیک یکی از همه کاره ترین اشکال انیمیشن است که می‌توانید با خودآموزی، انگیزه شخصی، یک ابزار انیمیشن با ویژگی‌های کامل و تمرین زیاد، بر آن مسلط شوید. آماده‌ای برای خلق یک اثر بزرگ در حرکت؟ یکی از ایده‌های پروژه طراحی را که با شما به اشتراک گذاشتیم، انتخاب کنید و همین امروز شروع کنید!
سایت موشن گرافی با انجام همه ی خدمات موشن اینجاست تا راه جدیدی را برای کسب و کار شما به شما نشان دهد.
